近三年中国网络综艺品牌赞助趋势

近三年中国头部网综数量稳定持平。细分市场加速裂变多元共生,催化新综供给量增加,新综份额持续提升。

多数品牌方依然更青睐选投拥有受众基础的综N代;泛喜剧类内容成为品牌方关注的焦点。

(相关资料图)

食品饮料类品牌份额突破4成,消费电子、汽车和医疗保健赞助有所提升。

成熟品牌加码综艺市场,2022年市场份额超出2021年25%。

2022年中国网络综艺品牌赞助复盘

生活观察类内容加速细分,整体份额占综艺市场半数以上。

新综数量有所突破,爆款内容仍有待突围。

泛喜剧类招商能力突出,平均单个节目赞助品牌达6~7个。

成熟品牌寻求更多曝光资源,总冠赞助形式下,超过50%为成熟品牌。

2022-2023年商业变现总结及展望

网综类型寻求多变,主流赛道愈发细分;关注热门赛道细分垂类间的融合内容,建立圈层间的多样化碰撞。

大IP或小而美的优质内容均可有效带动品牌资产的增长;小成本投入试水,寻找优质节目匹配资源,实现品牌增量。

定位核心圈层用户群体,优质内容作为载体连接品牌与消费群体,实现圈层-破圈的对位转化;品牌匹配高适配的内容与之形成共创营销,在多个营销触点打造内容、场景、情绪价值等品牌形象传递途径,达到认知-转化的高效沉淀。